菜鸟推出“丹鸟”品牌 高端仓配市场硝烟起

4月29日消息，菜鸟旗下全新快递品牌“丹鸟”开始整装待发，“丹鸟”双拼域名danniao.com在近日已经被阿里正式启用。

据其官网资料显示，丹鸟是由联合多家落地配公司共同推出的全新服务品牌，该品牌的推出也是集团对全国落地配网络的升级，将整合目前多地的落地配资源，包括协同配送运营和服务质量管控。其在模式上有点类似京东物流的仓配模式，注重直营，主要提供优质的区域性、本地化配送服务。

事实上，早在今年2月份，就有相关消息爆料称，一枚danniao.com双拼以58888元一口价交易，买家未知，但疑似为阿里旗下的菜鸟网络。同时，相关后缀域名danniao.cn、dnexpress.cn则分别以5000元、4999元达成交易，买家为同一人，即浙江菜鸟供应链管理有限公司。

之前因到期被删除的danniao.com.cn也被重新注册，注册人正是浙江菜鸟供应链管理有限公司。并且，danniao.top也以一口价形式达成了交易。于是，“danniao”域名全被菜鸟收归麾下。在此之前，菜鸟网络在今年1月份的时候还一口气申请注册了涵盖14大类的14枚“丹鸟”商标。

之后3月，本地化配送公司“浙江芝麻开门供应链管理有限公司”有品牌变更为“浙江丹鸟物流科技有限公司”。其中，浙江菜鸟供应链管理有限公司在“丹鸟物流”中持股比例为36.17%。同月，菜鸟网络也申请了一枚“丹鸟物流”相关商标。

值得一提的是，这也并非是菜鸟首次在落地配领域的探索，早在2018年就已有与其相关的消息传出。彼时有报道称，菜鸟网络将深度整合五家配送合作方，即万象、昇邦、东骏、芝麻开门和黄马甲，共同成立“杭州喵递宅配科技有限公司”，由菜鸟100%控股。

此举被外界猜测菜鸟将拥有一张直营的配送网络，直接对标京东配送。不过菜鸟当时则回应称该公司只是负责配送技术。而据悉，该企业的法人与当下丹鸟物流的法人为同一人，也就是当时担任菜鸟全国城市配送物流体系的负责人李武昌。之后下半年，又有消息指出，菜鸟已经牵头其并购的几家落地配公司成立“新零售配送联盟”，在全国铺设五大区直营网络服务新零售。

从菜鸟种种举措可以看出，其在丹鸟物流的布局上可谓是用心良苦。据了解，丹鸟物流自身定位于高端快递服务，目前推出的快递产品主要集中在时效品质上。这也意味着，预计在未来，菜鸟计划在配送时效上发力，在产品时效承诺和品质要求上区别于普通通达系企业的快递产品，将与顺丰、京东等定位高品质快递的产品展开竞争。

而顺丰和京东方面，两家企业近些年也一直在整合并购落地配企业，发力网络布局。不过在各方面竞相追逐的同时，落地配市场在管理、共同配送等方面还尚存在着一些难点待攻破，尤其是在末端服务质量的把控上也还有很大的提升空间。在高端仓配市场的竞争，最终孰胜孰负仍未可知。

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