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春节消费新趋势凸显 三四线城市地位持续提升

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3年前 (2019-02-14) 沙发

 春节消费新趋势凸显 三四线城市地位持续提升

2月13日消息,随着2019年春节假期落幕,不少机构纷纷发布了春节期间的消费数据。从数据呈现出的趋势来看,在持续增长的消费需求,三四线城市市场潜力可观。由此产生的虹吸效应,也吸引着零售企业加速市场下沉战略。

2月10日,商务部发布的数据显示,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。值得注意的是,在置办年货、年夜饭等消费需求的刺激下,今年春节在线上增长方面不乏亮点。

天猫2019年年货节期间(1月13日至1月17日)美妆、家装、运动户外等品类实现快速增长;京东春节期间(2月3日至2月8日)销售额同比增长42.7%;拼多多“年货节”期间(1月4日至24日),平台总物流订单数同比增长逾340%,农产品订单总量超5500万单。而在餐饮方面,某外卖平台数据显示,其年夜饭订单量同比增长达107%。

从消费升级的角度来看,春节也折射出互联网企业渠道下沉的阶段性战果,三四线的消费内需不断得到释放。阿里巴巴2月11日发布的《2019春节经济报告》便指出,在春节数字化的势头下,三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫数据显示,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。阿里本地生活服务数据则显示,三线城市餐饮和新零售订单增长迅猛,超过了一二线城市。春节期间,保定、廊坊、盐城的饿了么春节订单量增幅领涨全国城市。

而来自京东方面的数据亦显示,春节期间四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。对于受红利消退所困扰的互联网平台而言,近年来向三四线城市深耕的渠道下沉战略,从春节的消费数据变化来看,其成效已然可窥一斑。

事实上,三四线城市地位持续提升的背后,同样也反映出以小镇青年为代表的年轻化消费群体正在崛起。1月22日,移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体的54.6%。MAU同比增量最大的10款应用中的9款,来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。互联网巨头们的渠道下沉,其目的不仅在于挖掘三四线以下城市的消费潜力,同样也是缓解人口红利消退压力,迈进新一轮流量争夺战的必经之路。

阿里在去年“双11”期间曾指出,三至四线的消费潜力正逐渐释放;而苏宁拼购总经理张奎也曾放话,2019年将刷10万面农村墙体广告,推进拼购业务的渠道下沉。作为互联网流量的新战场,消费潜力逐步凸显的三四线城市在意味着更多机会的同时,自然也意味着愈发严峻的竞争形势。

来源:互联网
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