马年的微信红包被阿里巴巴董事局主席马云称为腾讯发动的“珍珠港偷袭”、羊年春晚的微信红包更是让全民在欢乐中学会了微信支付。心有不甘的支付宝2015年12月宣布：以2.69亿元重金与央视春晚在互动平台上达成独家合作。腾讯官方则放出口风：“除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给网友发红包。”就在网友翘首以盼猴年红包之际，百度钱包和手机QQ已经在2016年的跨年之夜抢先派发红包，打响移动支付争夺之战。
发红包：QQ社交百度技术
2016跨年夜，大批年轻人会聚上海外滩，通过刷手机上的QQ红包，共同成为“刷屏者”。随着参与人数和刷一刷次数的增加，对岸大厦LED大屏上的巨型红包也被刷了下来，与此同时，手机上也刷出了现金，现场氛围热烈引发阵阵欢呼。
2015年12月31日，“浙江卫视跨年演唱会”在深圳湾体育中心的直播现场，数万名观众同时拿起手机高喊“新年快乐”。这是当天百度钱包在浙江卫视直播现场发出10亿元的互动场面，全国亿万观众同时参与了百度钱包抢红包活动。2016年1月1日凌晨，百度钱包公布了跨年红包数据：截至1月1日0时10分晚会结束，百度钱包发放10亿元开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。
在派发红包的方式上，百度钱包显示出与微信和支付宝的不同，突出了百度以技术见长的特点，利用的是语音识别技术。晚会上，最萌机器人“小度”与“度娘”Angelababy同台，教观众如何对着手机百度大声喊出开运红包。用户在手机百度App上轻按语音话筒，并喊出“新年快乐”，屏幕就会下起“红包雨”，点击红包就可以轻松领取。
手机QQ则继续发挥社交之长项，通过红包连接外滩大屏和手机小屏，打通线上和线下的体验，创造即时可以分享的用户场景，双屏同步互动的方式让年轻人感受了不一样的跨年氛围。据悉，当晚已不只是上海年轻人的欢腾，更是全民的狂欢，跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达1.72亿，刷一刷总次数达729亿，用户共刷出5.62亿个红包。QQ相关负责人表示，红包不仅仅是传统的亲友间的感情传达，它也是年轻人之间社交的有趣方式，可以“越玩越友，越玩越亲”。
BAT：移动支付势在必得
红包争夺战的背后是BAT在争抢移动支付市场。随着手机支付在线下使用越来越普及，2015年到2018年被认为是移动支付的强劲增长时期，有预测显示2016年移动支付市场的交易额将增长207%，达到275亿美元，而到2018年将达到千亿美元的规模，移动支付大战必将愈演愈烈。
目前，移动支付领域的老大支付宝，主要依靠的是阿里电商的用户积累和消费习惯，而由手机QQ和微信组成的腾讯系移动支付联盟已经威胁到支付宝的市场份额。近年来，百度钱包在票务、出行、餐饮等场景持续发力。通过与手机百度、百度糯米、百度外卖、Uber等联动，全方面覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。此次百度钱包推出“新年10亿开运红包”活动，就是要抢占开年先机，进一步巩固百度钱包在移动支付领域的地位。
央行2015年第二季度报告显示，移动支付业务达到9.47亿笔，金额4.92万亿元，同比增长1.55倍和1.37倍。易观智库的报告指出，去年第二季度以支付宝为代表的第三方支付市场交易额达到1.63万亿元，环比增长0.2%。截至目前，全国已有269家企业获得第三方机构移动支付牌照。
伴随着移动支付市场的逐渐成熟，移动支付将承担起更多的生活服务、金融服务、财务管理等功能。对于市场而言，BAT的领先地位一时无法撼动，而随着传统银行业的加入，这一领域的竞争越来越激烈，谁能够让更多的用户绑定资金账户和持续消费习惯，谁就有望在这场竞争中胜出。
来源：互联网
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