2016年天猫双11：上海家化摘取晚会独家冠名

感觉6.18刚过不久，天猫就又开始筹备今年的双11了。而今年双11已经迈入第八个年头，双11已经跨越了国界，成为全球消费者最为关注的狂欢节，也已经超越了互联网的界限。今年天猫的双11又有何看点呢？

独家冠名花落上海家化

8月16日消息，今天上午，“2016天猫双11狂欢夜”跨界合作沟通会在黄龙饭店举行。此次沟通会上，阿里方面表示，上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权。除了“独家冠名权”，双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”。目前，两家“特约合作品牌”均已确定归属，不久将揭开神秘面纱。更有数千品牌正与双11晚会组委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。

牵手浙江卫视，联动直播矩阵

浙江卫视与天猫正式签约，成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。

据天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。

双11晚会组委会表示，将选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片，通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”，让大众的惊艳创意大放异彩。

2015年11月，天猫首推“双11春晚”，将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”携手，呈现了一台综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体的互动娱乐盛宴。相关数据显示，当年这台晚会的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。短短三个半小时，共有逾千万消费者参与了“摇一摇”互动。而现场多屏互动效果更非同凡响，比如郭采洁在晚会出现仅3分钟，韩束店铺流量激增20万UV。

看着今年天猫双11晚会的阵势，势必会迎来一场狂欢大盛宴。

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