老字号借助新电商，能否再焕发活力？

随着现代社会的发展，新事物新商品不断涌现出来，紧紧抓住世人的眼球，这让很多“老字号”难掩尴尬，逐渐失落了起来。然而近期，老字号品牌拥抱新电商的消息相继报道，搭上电商快车，老字号们能否再焕发活力？

近年来，天猫、京东、拼多多等电商平台纷纷推出老字号品牌馆，制定老字号改造计划，科技赋能老字号等，不断推陈出新，开发创意产品，跨界融合，让大众看到了老字号的新面貌，销售效果非常不错。

近期，拼多多宣布将联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等在内的多家品牌，共同推出“上海老字号新电商计划”。据悉，拼多多在“上海老字号新电商计划”启动仪式上承诺未来三年将投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额。

从现实情况来看，不得不说上海的“老字号”破局之路，让人眼前一亮，有现实借鉴意义。通过拼多多这样的新电商平台助力，将新电商模式和“老字号”完美结合在一起，用更现代和时髦的方式，将精致的包装后的“老字号”送到消费者眼前。以“老字号”的资源与优势为基础，用完善成熟的电商运营体系，助力上海老字号品牌传播、展销，以扩大其全国影响力。

互联网对所有行业都进行了渗透和重构，在摧毁旧事物的同时，也以“互联网+”技术赋能的方式，催生出了各种新事物，并塑造一个全新的商业生态环境。对于众多老字号来讲，互联网电商提供了“老树开新枝”的机会，将老字号商品上线，通过网络触及消费者，讲述品牌故事，创新产品设计，唤醒消费者对老字号的文化记忆和情感记忆。

现在“上海老字号”的现实蜕变只不过是一个引子，未来随着新电商模式和计划的进一步扩大和推广，势必会带来整个“老字号”体系的革新与发展。“老字号”成为名副其实的全民大品牌，这样的例子未来会越来越多的，这是消费者的幸运，也是商业文化的幸运。

来源：行行出状元（www.hhczy.com）
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