唯品会财报大超预期，回归特卖重新赢得青睐？

3月5日，唯品会披露了其未经审计的2019年第四季度财务报告。财报显示，唯品会2019年全年总净营收为人民币930亿元，比2018年的845亿元增长10%；净利润为40亿元，比2018年的21亿元增长88.7%。

财报还显示，唯品会2019年第四季度总净营收为293亿元，比去年同期的261亿元增长12.4%；归属于唯品会股东的净利润为15亿元，比上年同期的6.887亿元增长111.4%；不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，归属于唯品会股东的净利润为19亿元，比去年同期的人民币9.136亿元增长111.4%。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“我们很高兴在2019年取得了强劲的财务业绩和经营业绩。展望未来，我们将继续致力于好货战略，为供应商提供全链条的库存解决方案，助其加速资金流转，同时为我们的用户持续创造价值。”

自2008年成立以来，唯品会作为 “特卖商品”电商，一直以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的定位深入人心。然而，随着近几年流量红利的迅速消退，以及淘宝、京东、拼多多等综合电商向特卖等垂直领域纵深切入的加大，唯品会正面临着增长的极大压力。

为了突破困局，唯品会进行一系列的创新性尝试：扩充品类、转型平台电商、借鉴拼多多尝试社交电商等。然而一顿猛如虎的操作后，公司反而陷入了定位混乱的复杂局面。唯品会不得不在2018年下半年重新开启“专注特卖”的回归之路。

此外，唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，唯品会已终止了旗下物流品骏快递配送业务，此举已经并将持续为公司节省可观的运营成本。

去年11月，唯品会正式发布公告，终止旗下自营快递品骏的快递业务，并委托顺丰提供配送服务，包括日常订单件、揽退件等。通过业务合作，顺丰将获得唯品会每年近6亿份的订单量，新增业务量占到顺丰目前业务量的约15%。

在供给侧，正逢经济下行周期，加上新冠肺炎疫情影响的叠加，服饰穿戴行业正面临新一轮去库存压力，品牌商亟需通过差异化平台加速库存销售，实现资金的快速周转。而在需求侧，消费者的消费决策更趋理性，更在意性价比，优质的深度折扣商品会更受市场青睐。

此背景下，专注服饰折扣零售生意的唯品会，因其特卖模式的抗周期性，有望迎来新的增长机遇。

来源：行行出状元(www.hhczy.com)
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