唯品会第一季度营收213亿元，服饰穿戴领域占比强劲

唯品会于5月23日发布了截至3月31日的2019财年第一季度未经审计财报。报告显示，唯品会第一季度总净营收为人民币213亿元（约合32亿美元），比去年同期的人民币199亿元增长7.3%；归属于公司股东的净利润为人民币8.723亿元（约合1.300亿美元），比去年同期的人民币5.297亿元增长64.7%。

一季度，唯品会总订单数为 1.165亿，相比去年同期的 9020万单同比增长 29%。总活跃用户数达2970万人，同比增长14%。截至2019年3月31日，唯品会超级VIP会员数量已达320万。唯品会聚焦品牌特卖以来，盈利能力不断走强，不仅保持了连续26个季度盈利，毛利润、净利润增速也同样得到扭转，财报基本面数据呈现趋势性向好。

根据财报，唯品会第一季度GMV（商品成交总额）达338亿元。其中，核心的服饰穿戴品类GMV的占比超50%，同比增长16%。唯品会方面表示，这一转向主要归因于唯品会对服饰穿戴核心品类的专注。本季度唯品会将部分标品从自营转移到第三方平台，不仅提高了盈利能力，同时优化了品类结构。

2018年下半年以来，唯品会通过特卖升级，从过去平台化的流量分发尝试，回归到更多关注“好货”本身，通过品牌结构和商品结构的优化，从运营驱动回归好货驱动，以货找人，实现了活跃用户的逆势增长和业绩的企稳回升。同时，作为在服饰穿戴领域具备控货能力的零售商，除了为品牌方提供连贯的商品生命周期库存解决方案外，唯品会还在上游影响供应链，为品牌提供清晰的差异化定位，打破品牌在区域、城市线级、既有人群等方面的销售限制，实现市场需求的全域覆盖，帮助其找到传统模式外的第二条增长曲线。

唯品会预计，2019财年第二季度总净营收为人民币207亿元到人民币217亿元，所代表的同比增长率约为0%到5%。这一预期反映了唯品会基于市场和运营状况而作出的当前和的初步预期，未来可能有所改变。

唯品会作为一家自营服饰穿戴类平台，一直专注于折扣零售渠道。在严峻的消费大环境中，唯品会品牌特卖模式依然展现出抗周期性的持续增长力，由此可见，唯品会深化“特卖”的模式在电商零售领域仍有可增长空间。

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