Forever 21退出中国市场，海外快时尚品牌为何颓势连连？

近日，Forever 21北京悠唐购物中心店冷冷清清。据了解，该店于4月下旬便已开始进行清仓甩卖，许多消费者猜测该店即将关店停业，同时该品牌在全国各地的分店都有甩货清仓的现象，部分店面已经处于半歇业状态。

果不其然，Forever 21近日对外表示，在仔细考虑消费者需求变化和盈利能力之后，将于近期正式退出中国市场。早在4月份，Forever 21的官网就已关闭，并显示“4月29日前的订单可在5月7日前申请退款”，同时其天猫旗舰店也于4月29日停止运营。目前，在淘宝客户端搜索该品牌，已无法显示旗舰店。

奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英表示，Forever 21的离开再次为快时尚行业敲响警钟，以往的发展模式已经无法为消费者提供更多新鲜感，虽然快速生产设计的模式没有错，但消费者逐渐挑剔的眼光让这些相对廉价的商品逐渐失去光芒，在个性的“90后”、“00后”人群中，设计师品牌或将成为其消费主力，而快时尚行业或许即将进入寒冬期。

海外快时尚品牌颓势连连

除Forever 21之外，近期有关快时尚品牌退出中国、产销不如以往的消息可以说是此起彼伏。单看刚刚过去的2018年，英国快时尚品牌Topshop、New Look也相继因合作伙伴、财务窘迫等原因撤出了中国市场。而剩下的非“第一梯队”的品牌日子也愈加艰难，以第一个进入到中国市场的快时尚品牌——西班牙品牌Mango为例，目前其在国内的门店总数已只剩25家，仅为其巅峰时期200家销售网点的1/8。

为何海外品牌玩不转中国市场？一些业内人士分析，这些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在设计风格上过分保守，在坚持原有风格的同时没有因地制宜地做出调整。在细节上，产品款式、尺码标识仍为欧洲标准，使消费者在购物时产生疏离感。海外品牌在中国发展一直不太好，缺少中国化元素或许是一关键问题。

这些年来，不少国际品牌的供应链，在中国品牌、市场供应链的快速反应面前，显得略有些“按部就班”，跟不上节奏。运营成本逐年上升，产品定价也不及源生互联网产品优势强大，在这种情况下，被“挤出中国市场”也就不足为奇了。

来源：互联网
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