阿迪达斯中国市场业绩强势，却有10%是山寨品

5月3月，德国运动品牌阿迪达斯发布2018财年第一季度财报，在截止3月31日的三个月内，集团销售上涨10%至 55.9 亿欧元，净利润大涨 18.6% 至 5.4 亿欧元，毛利率也由去年的 49.6% 增至 51.1%。

从渠道来看，阿迪达斯电商业务增速最快，第一季度收入增长27%。按欧元计算，2018年第一季度，全球销售增长2%至55.48亿欧元。

这与其过去在电商与数字业务上的投放密不可分，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德去年在接受采访时表示，阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传，原因是公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者。

而且，阿迪达斯在未来几年将逐渐减少全球门店的投放数量并关闭部分店铺，把重心放在电商板块。

从区域上来看，北美市场和亚太市场销售增长强劲。剔除汇率因素，北美销售增长21%；由于大中华区销售额同比增长26%，亚太市场实现了15%销售增长；拉丁美洲实现10%的增长；西欧市场销售提升5%；新兴市场和俄罗斯/独联体地区销售则分别下滑5%和16%。

中国则再次被证明是阿迪达斯的关键市场。据研究机构产业前瞻预计，未来几年中国运动服市场将保持10%以上的增速快速增长，到2020年运动服市场达到2808亿元，2022年将突破3400亿元。

不过，阿迪达斯虽然在亚太地区销售增长强劲，但假货问题依旧是其在亚太地区面临的棘手问题。

阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德在接受CNBC采访时表示，“山寨品是全球零售商普遍面临的大问题，而且这一问题在亚洲尤为突出。”他预计，在亚洲市场销售的多达10%的阿迪达斯品牌产品为山寨品，包括实体零售店和电商渠道。

这也意味着在亚洲地区十件阿迪达斯产品就有一件是假货。

在4月份，阿迪达斯官方连同子品牌Reebok正式起诉Instagram、eBay、iOffer等电商平台上的53家假货商；同时，阿迪达斯还要求立刻冻结这53家假货商的银行帐户并分别要求偿200万美元，总计1亿600万美元。

从此次赔偿金额来看，阿迪达斯似乎对日益严重的假货问题开始愤怒了。

但是，光靠起诉赔钱不能真正解决假货问题。阿迪达斯是不是该想想如何从源头上杜绝假货的上市。毕竟，近年来关于阿迪达斯假货的负面新闻不绝于耳，甚至连阿迪达斯的天猫旗舰店都被怀疑售假。

来源：互联网
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