京东欲收购五星电器：家电零售迎来整合潮？

近日有消息称，京东或将把五星电器纳入囊中，双方已有实质性接触，且京东已派团队进驻五星电器进行全面调查，据悉调查时间已经超过两个月。据了解，五星电器的网点主要在二到四线城市，在华东地区布局较早，且有强劲实力。

对于为何要出手收购五星电器，有消息人士认为，京东主要看中五星电器在三四线以下市场的网点等资源。虽然京东方面没有回应，但五星电器方面表示，他们与京东已经进行了密切的合作，在品牌、流量、技术和运营等方面都进行了融合，并且有部分实体门店已经落地，双方正在共同对新零售模式进行探索。

对五星电器而言，作为一家传统的实体销售家电消费产品的商家，虽然其在区域家电零售市场上占据一定的销售优势地位，也一直致力于向三线城市、四线城市的家电销售渠道下沉，希望通过占据中小城市的家电零售销售来获得生存的空间。但是在经历了被美国百思买集团收购股权和卖出家电零售业务的经历之后，五星电器现在最大的需求就是，在保持对特定区域家电零售市场上的销售优势地位的同时，借助互联网电商平台引入流量，吸引消费者进店购物。

京东和五星电器自2017年就开始牵手，并实现了跨渠道和跨品类的全面合作，在全国多地开设京东五星电器无界零售体验店，且双方已将这一模式在实体门店进行了快速复制，在洛阳、杭州、苏州、福州等地开了20家门店，其他区域省市的开店计划也在进行中。

据知情人士透露，在对五星电器的收购中，京东也面临多个竞争者。不过，双方在去年达成的合作，为此次“联姻”奠定基础。“在京东与五星电器达成合作之际，双方已在筹划收购事宜，但价格始终未谈拢。而如今事情有了突破性进展，如果顺利，或将很快有结果。”

家电零售或迎来整合潮

当下，电商红利的消失，网店用户引流成本激增，线上增长遭遇天花板，而线下实体店也迟迟没有找到破题之路，零售行业迎来一轮变革和重组。过去两年间，京东家电业务加大了线下的扩张速度，网点在四五级市场也实现了覆盖；而一直坚守线下的五星电器等实体零售企业，也试图在线上寻找增量，加快引入互联网合作方，以实现资源互补。

假如京东与五星电器达成了合作，京东则会在其家电零售平台上大肆宣传去五星电器实体店体验式购物的好处，为五星电器的实体店引入更多的喜欢眼见为实的消费者流量。而五星电器的实体店也会借助于其立足于三线城市和四线城市的区域销售优势，为京东所代理的更多家电产品的消费助力。

京东是享誉国内的家电电商零售平台，五星电器是使出全身力气开拓三、四线城市家电实体消费市场的大佬，如果这两家真的联起手来，那么自然而然地会对现有的国内家电零售渠道产生新的冲击。

来源：互联网
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