小熊电器爆卖15亿的背后：“她经济”崛起的市场大环境

作为中国创意小家电领导品牌，小熊电器一直以向消费者推出精致、创新、健康的小家电产品为己任。2018年，小熊电器在天猫平台的成交额达15.69亿元，其中，发售新品84款，销售额2.4亿元。小熊电器之所以能够取得如此优异的成绩，很大一个原因是看到了“她经济”市场的崛起。

据《复兴·2019新青年生活趋势白皮书》数据显示，在女性独立方面，年轻人女性的独立意识正全面觉醒，越来越多女性在追求“家庭”、“育儿”以及“工作”方面的平衡，她们正在变身工作生活两不误的独立女性。长久以来，男性一直被视为理财和消费的主力军，但随着女性社会和经济地位的提升，女性在消费群体中的主导地位也逐渐显现。

对于企业来说，“她经济”更深层次的寓意是：以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。

《天猫女性消费电子品类趋势报告》显示，“她经济”下，“炫技式烹饪”成为厨电热销要素，即迷你精致和多功能，代表一面颜值一面实力。虽然大多数品牌在营销中尽管也在提倡女性自由，但它们给女性贴上各种标签的方式，实则还是在束缚她们的行为，小熊电器深刻洞察到女性消费者的痛点，数次精准营销，均直击了消费者的心智，达成了扩大品牌影响力的目的。

小熊电器拥有专利342项，包括231项外观设计专利，与103项实用新型专利。高颜值、差异化功能、形式创新，成为现下小家电产品获得女性关注的突破点。众所周知，小熊电器以酸奶机闻名于世，其旗下酸奶机可以说是占领了大壁江山，简单的功能却为大部分女性消费者解决了痛点，随后其不断迭代更新，更是让小熊电器获得了“自制酸奶专家”的美誉。

很大一部分女性也是家庭生活的主角，自身的需求，对小孩的关注，对长辈的关怀，共同组成小熊电器新一年的用户洞察。2019年，竞争在加剧，小熊电器不得不时刻向前狂奔。小熊电器创始人李一峰表示：“小熊电器一方面积极应对电商复杂环境，一方面在为打通线下市场做更多努力。”对于一直为女性消费者服务的小熊电器来说，专注“她经济”让小熊电器拥有了得天独厚的条件，只要精准洞察消费者需求，它便能打出漂亮的成绩。

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