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苏宁曝光 “品牌计划” 重构智慧零售生态

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3年前 (2019-02-25) 沙发

生活家电行业各大品牌齐聚苏宁总部,召开2019年品牌商风云大会。本次大会共吸引了美的、飞利浦、苏泊尔、九阳、戴森、科沃斯等50多个小家电品牌参会。

精细化运作,优化供应链效率

会上,苏宁易购集团总裁侯恩龙围绕智慧零售、社交流量、内容社群、品牌建设发表看法。他表示,苏宁将与各品牌加强合作,助力品牌成长。

苏宁零售集团生活家居公司总裁郭晓伟指出,2018年苏宁生活家居全渠道实现超180亿的销售规模,线上销售增幅达97%,线下实现31%的增长。其中美的、飞利浦、苏泊尔、九阳始终保持着高速增长,稳居销售排行榜首。另外,海尔、石头、荣事达也以跨越式的增长速度成为品牌销售榜中的新秀品牌。

2019年,苏宁也将设立10个细分达人组织,打造专家形象,深度研究品类调性,挖掘细分类目。同时,苏宁生活家居将继续继续加强供应链建设,并通过加强采集、推进直供自营模式、线上智能分货线下收编门店仓转中心仓、标类产品透明化招标等措施实现供应链效率优化。苏宁生活家电方面表示,在今年将实现全渠道增长67%的目标。

三大品牌计划助力品牌增长

苏宁还对外公布了三大“品牌计划”——登顶计划、天量计划、雏鹰计划。将全面赋能小家电品牌在苏宁的强势增长,为品牌有针对性的带来交易付款条件的优化权、大单集采机型的优先选择权、全渠道全场景的优先开放权、活动档期的优先选择权。力求以用户为中心,建立可塑化、智能化、协同化的全场景新供应链,实现线上线下的深度融合,重构人、货、场智慧零售生态,满足用户需求,提升苏宁生活家电运行效率。

线上,苏宁生活家居将每月精选重点商品组进行1-2场的全方位营销,助力于品牌销售高速增长。并规划月度“五个一”营销活动,促成超级品牌日、超级品类日、超值0元购、周三惠生活、超级粉丝日的顺利进行。大促期间也将整合站内外资源,将流量聚焦于主会场,确保会场流量的提升。

线下,苏宁已形成”两大、两小、多专”的智慧零售业态布局,在一二线市场,苏宁大规模升级苏宁云店,打造场景化营销,为品牌提供了展示空间的同时,也让消费者更准确地体验和选购家电;率先下沉至四六级农村市场的4500多家零售云县镇店则打通了产品与用户之间的桥梁;苏宁与大润发、欧尚的跨界合作让苏宁线下消费场景布局更加完善;此外,依托4000多家苏宁小店,苏宁建立了1.5万个小店社群团长,覆盖6000万用户。

315聚焦品质服务

会上还透露了苏宁易购全民焕新节将围绕以旧换新、新品上新、服务用心三大块内容全面抢跑315。以旧焕新方面,通过苏宁、品牌商、金融服务产品等发放三大补贴,联合100个品牌,1000款产品,打造“焕新大作战“,继续稳固家电渠道第一的市场地位。全民焕新节期间,苏宁将有超过100款核心新品进行首发。

来源:互联网
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