京东到家报告：90后年货消费金额同比增37%

报告显示，从人群上看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军；水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货；消费者对水果消费价格敏感度正在减弱；大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴；重口味零食成主流大势；薯片销量超过饼干、坚果、肉干和巧克力，咸味零食正强势撼动甜味零食的传统C位。

70后、80后成消费主力，90后年货购买力大幅提升

从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

水果、牛奶、零食、大米、饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。

年货节期间，“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。

果蔬消费更看重口味和营养

报告显示，年货节期间水果消费上，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味双担当。其余的TOP5畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。

从京东到家热销水果榜单来看，基本上都是国产品牌水果和进口水果。相比大包装，包装精美的小包装水果更加受欢迎。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。

从蔬菜热销榜单来看，寒冷的冬季，人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首，荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。

其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇。

大米打败面条成国民主食

从粮油副食的销量排名上看，大米PK面条大幅胜出，拿下销量冠军。粮油副食畅销单品TOP15榜单中，各种类型的大米占得四席，面条只保住一个席位，且在10名开外。京东到家年货消费数据显示，消费者对大米品质的讲究日益提升，精选东北大米、泰国香米最为畅销。

京东到家年货节期间零食消费数据显示，咸味零食地位日趋上升。从销量上看，薯片在零食中的王者地位无可质疑，其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪，销量几乎是排名第二的巧克力近两倍，更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单，只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

年货节趣味消费数据

囤货之都

北京、成都、天津和西安人民最爱购买粮油副食和商超日用品。东莞和苏州在粮油调味干货等日用消耗品上的消费同比增幅超过200%。

提前尝鲜

年货选择上偏好购买保质期短的生鲜蔬果，代表城市：北京、成都、上海、深圳、广州。代表水果：车厘子和草莓，25-45岁中青年女性是主力购买人群。

年酒失休

酒水消费上，最爱喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青岛。啤酒受欢迎程度超过红酒和白酒。上海女性偏好红酒，而北京爷们好整两口白的，天津人和青岛人都爱喝啤酒。

健康是福

过年最不忘养生的城市：北京、天津和上海。保健品购买增速最快的城市：东莞、郑州和南京。营养保健品和滋补中药最畅销。喉部保养成为许多人的冬季养生重点，枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统进入保健品热销榜单TOP10。

妈妈首选

作为置办年货不可忽视的强战斗力人群，妈妈群体最爱买的年货单品TO5是牛奶、砂糖桔、车厘子、土豆和啤酒。牛奶偏好整箱购入利乐小包装常温奶，最青睐水果TOP3是砂糖桔、车厘子和蓝莓。