喜马拉雅获金投赏国际创意大奖，联合营销成获奖因素

10月17日金投赏国际创意节喜马拉雅专场在上海开启，作为金投赏上的新面孔，喜马拉雅向外诠释了“入耳，更入心”的音频营销新态度。同时，《声临其境2》青少年英语配音挑战赛，一举摘得应用工具类铜奖及媒体整合类铜奖。

金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。喜马拉雅副总裁张永昶作为演讲嘉宾在10月17日的专场中发表题为《入耳更入心》的主题演讲，在演讲中，张永昶介绍了喜马拉雅目前良好的发展势头，重点分析了音频营销的独特价值。

首先我们先来看下喜马拉雅的数据展现：激活用户6亿、超过700万主播、行业占有率75%、活跃用户日均收听时长170分钟。

早在去年金投赏时，喜马拉雅就以“玩转声音打造耳朵经济带”作为口号，并且始终相信音频营销有的三种突出优势——伴随性、独占性，用户高净值。所以当今年张永昶搬出喜马拉雅的数据时，不得不让人相信——耳朵经济正在强势发展。

而我们回到数据本身，激活用户6亿、超过700万主播、行业占有率75%、活跃用户日均收听时长170分钟，喜马拉雅牢牢占据音频行业第一的位置。如果把喜马拉雅比作广播电台，那么其用户体量已经超越全国广播电台的总和。

而仅仅是喜马拉雅的能量真的能够一举摘得应用工具类铜奖及媒体整合类铜奖两项奖项吗？今年的获奖率比去年来讲还要下降2%，一共有3310件参赛。

而喜马拉雅能从几千件参赛作品总脱颖而出，意味着专业评委对喜马拉雅营销价值的认可——既能抓住时机，也能把握时机。

抓住时机

《声临其境2》是湖南卫视原创声音竞演秀，有着黄金时段、超级口碑的巨大优势，喜马拉雅抓住这一契机独家冠名，顺势而为推出了有趣好玩的全民配音产品，与VIPKID品牌完美契合。

把握时机

喜马拉雅与VIPKID 推出的青少儿英语配音挑战，青少年可以勇敢去表达、自信秀出英语。强化让孩子”自信说英语”的利益点，突出学员在VIPKID学习效果，激发消费者体验和消费意愿，最终转化成品牌的付费用户。此外，喜马拉雅还将优秀作品沉淀为精品听单，引入VIPKID北美外教专业点评，凸显外教专业形象，汇集精品内容，促进二次传播。

张永昶甚至提到移动时代下半场音频将占据用户1/4媒体时间。所以不难看出，喜马拉雅对于整个市场的动向把握是足够敏感甚至过于敏感的，并且能够突破原有模式，才能联合营销出品斩获更大盈利。

来源：互联网
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