拼多多农活动：12天带动超1.1亿单农货上行

在8月14日拼多多联手全国约500个农产区上线汇聚农特产品的“农货节”之后，该活动就一直受到各界的关注。今日，拼多多农货节负责人晒出了耀眼的成绩单：12天带动超1.1亿单农货上行，这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。

从拼多多这次公布的“农货节”排行榜来看，我国农产品“南果北粮”的特征十分明显。此次拼多多“农货节”，南部省份几乎包揽了水果生鲜类热销排行榜前十的位置。四川攀枝花芒果、广西北部湾海鸭蛋、安徽宿州梨、陕西眉县猕猴桃、广西玉林百香果等登上拼多多农货节说过生鲜热销排行前五名。

而北方地区则在“粮油冲饮”类中找回了“面子”。拼多多“农货节”粮油冲饮类热销排行榜中，黑龙江五常大米、河南手抓饼、辽宁盘锦蟹田米、河南洛阳番薯、吉林四平黑玉米等牢牢占据前五的位置。其中，消费者对东北的大米“最为难忘”，部分产品复购率高达35%。

“农特产品大部分是非标品，与iPhone等标品的可比价性不一样，但拼多多的超高性价比还是突破了消费者心理阈值，产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内，各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品”，拼多多农货节负责人说，“做‘腿上有泥’的新电商，听起来有点土，但在平台上，像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费，超80%是35岁以下的年轻人，农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费，一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”

据悉，这次农货节，拼多多平台大规模出现单笔大额订单，湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发式订单屡见不鲜。“我们主要是2C的业务，但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式，使平台运营成本相对低很多，这产生了很大的价格优势，2B的业务也在迅猛增长”，拼多多农货节负责人分析。

此前，拼多多已在云南保山、文山丘北、新疆南疆地区等地落地“多多农园”，从产、研、销等环节探索全产业链的现代化。拼多多新农业事业部高级总监东原称，“未来拼多多还会通过AI、5G和物联网技术来推动农业的信息化和智能化，‘农货节’是从需求侧推动农业变革的一个最新努力。”

从“多多农园”到“农货节”，拼多多几乎跑遍全国每个农产区，而随着其扶贫助农的脚步越走越远，拼多多对我国农业现代化发展的影响也将越来越深远。

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