【行业动态】2018年中国医药电商行业研究报告

电子商务的发展，使得人们的生活发生了翻天覆地的变化，与此同时也让许多行业开辟了新的玩法。在电子商务发展快速的今天，医药电商也得到一定的发展，但由于医药领域的特殊性，用药直接关系到人们的生命安全，因此一直受到国家政策的严格监管和限制，医药电商行业的发展受政策影响较大。

国家政策开始逐渐对医药电商行业“解禁“，2017年先后取消了互联网交易服务资格B、C、A证审核。虽说国内医药电商相关政策或有反复，但“互联网+”是国内医药流通行业发展的趋势之一。据有关数据表明，2017年国内网上药店数量为693家，其市场规模达到736亿元。

速途研究院分析师通过对2018年中国医药电商行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国医药电商行业的发展趋势。

医药电商行业迎来发展期

中国医药电商行业先后经历了探索期、启动期、成长期，目前处于发展阶段。1998年国内第一家网上药店“上海第一医药”开业，医药电商开始起步，但在1999年因为国家政策被迫关停，医药电商昙花一现。2004年，相关政策允许取得“互联网药品信息服务资格证书”的企业通过互联网向上网用户有偿提供药品信息等服务活动，2005年，京卫大药房获得第一张医药电商拍照，医药电商开始步入药品零售领域，国内医药电商行业进入启动期，并得到一定发展。

从2012年开始，国内医药电商进入成长期，同年天猫医药馆正式上线。截止到2015年，国内网上药店数量达到393家，还出现了1药网、七乐康等知名医药电商，但在这个阶段，行业没有相对较成熟的商业模式。截止到2017年，国内网上药店增长到693家，行业进入发展期。

医药电商的主要模式

国内医药电商主要分为O2O、B2C和B2B模式，目前医药电商销售额占比最大的是B2B模式，这一类医药电商主要是由政府主导，企业利用医改政策，借助供应链服务打造新的商业模式，但这类医药电商在一定程度上缺少知名度和创新。B2C模式是比较引人注目的领域，即企业对顾客的模式，平台在向患者售药的同时，也提供健康咨询等线上服务。

网上药店数量呈持续增长趋势

根据数据显示，中国网上药店数量在2012年仅有48家，到2013年增长至134家，其增长率高达179%，到2015年其数量接近400家，2016年网上药店数量激增至678家，增长速度快。截止到2017年，网上药店数量为693家，在这期间，中国网上药店数量受政策监管影响，增长速度开始放缓，但总体呈持续增长趋势。

2017年医药电商市场规模为736亿元

根据中国医药电商市场规模数据显示，2012年国内医药电商行业市场规模只有17亿元，到2013年增长到43亿元，增长率高达152.9%，2015年医药电商市场规模激增到476亿元，进入发展期后持续发力，到2016年增长至650亿元。由于国家政策的监管，2017年增长速度变缓，其市场规模为736亿元。

国内药品网购渗透率为7.4%，相较于美国33.3%的药品网购渗透率，国内医药电商市场还有巨大的增长空间。

B2B业务销售额占比超过九成

2017年国内医药电商直报企业销售总额为736亿元(不含A证)，其中B2B业务销售额达到693亿元，B2C业务销售额为44亿元，其占比分别为94.1%和5.9%，国内医药电商依旧以B2B模式为主流。

行业受到资本持续关注

根据2018年中国部分医药电商融资情况显示，资本对该领域的热情并没有退却。B2B医药营销平台药师帮先后于6月和11月完成C轮和D轮融资，融资金额分别是4.2亿人民币和1.33亿美元，叮当快药和健客先后完成了3亿人民币和1.3亿美元的B轮融资。此外，贝登、医吖和药兜等都相继获得融资，资本持续关注医药电商行业。

医药电商受政策影响深

2017年2月，国内取消了互联网交易服务资格B、C证审核，同年9月取消了A证审核，同时还推进“互联网+医药流通”，推广“网订店取”、“网订店送”等新型模式。此外，在鼓励支持发展“互联网+”医疗服务的同时，对网络药品销售者也做了诸多限制，这在一定程度上使得医药电商行业处于监管严、门槛高的局面，但从另一方面来看，国家政策的监管，也推动医药电商行业朝着规范化发展。

速途研究院分析师认为：医药行业与其他行业性质不同，受政策影响大，在发展的同时也隐藏着许多困难，政策监管也是行业不得不过的难关，但近几年国家政策方面也在积极推动医药电商行业往规范化方向发展。目前国内电商以B2B模式为主流，但是B2C模式市场规模有显著增长，有很大的发展潜力，此外，随着B2C医药电商的发展，医药零售在零售行业的占比也在提升，京东、阿里等巨头也开始在行业布局，巨头企业入局医药电商行业，在物流配送等方面有着先天优势，但在实现线上线下深融合、完善流程等方面还面临着巨大的挑战。

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