京东TOPLIFE与Farfetch正式合并，进攻奢侈品市场

早在两个月前，京东就宣布要把旗下独立运营的奢侈品平台TOPLIFE合并进英国奢侈品电商Farfetch的中国业务，而近日终于有了实质性的进展，记者获悉，TOPLIFE现已与Farfetch正式合并。TOPLIFE面世仅十八个月，在奢侈品圈的脚跟还没站稳，便已被京东打包卖给了Farfetch。

据悉，京东最近正在通过发送短信为消费者推荐商品信息的方式推广Farfetch，并且打开TOPLIFE，开机屏也会弹出TOPLIFE与Farfetch合并的消息。显然，京东以及TOPLIFE已经在加强推广，提升消费者对Farfetch认知度。

不过，TOPLIFE与Farfetch的App目前还在各自运行，并没有合并的迹象，也没有为彼此开放入口进行互相引流，TOPLIFE仍占据着一级入口的位置，此前宣布合并时，京东曾表示Farfetch会获得京东APP的一级入口。对此，京东回应称，京东一级入口向Farfetch的开放时间暂时没有可披露的信息。

京东集团首席战略官廖建文教授此前表示：“这一双赢的合作在我们与Farfetch不断深化的伙伴关系中迈出了关键性的一步。我们在奢侈品领域汇集了全球和本地市场的最佳专业资源，这也是京东拓展全球时尚和奢侈品生态体系的核心步骤。”

资料显示，Farfetch创立于2007年，目前覆盖超过1000个奢侈品品牌商和精品店伙伴的网络，2017年6月，京东用3.97亿美元入股Farfetch，成为其最大股东。 双方从2017年7月就开始合作，但Farfetch一直保持着独立运营，只在“京尊达”等物流和技术层面与京东共享资源。TOPLIFE在2017年10月正式上线，主要负责承接奢侈品业务，曾是京东时尚计划中的重要一环。双方的合并将发挥京东在中国市场、物流等领域的专业资源，加上Farfetch的全球网络，这对那些希望触达中国时尚消费者的品牌来讲具有极大的价值。通过接入Farfetch，将缓和京东在奢侈品和时尚事务上发展的许多压力，包括争取更多时间和资源。

奢侈品是京东时尚业务不可或缺的组成部分。作为中国奢侈品行业的重要一员，京东已经和大量奢侈品品牌达成直接合作，提供了端到端的奢侈品购物体验，通过奢侈品仓、“京尊达”等方式，完整覆盖客户服务到物流的全流程。京东还率先展开奢侈品全渠道伙伴拓展，多个顶级品牌都通过京东实现了官方奢侈品电商的首次亮相。未来，京东将继续拓展与奢侈品品牌的直接合作关系。

TOPLIFE与Farfetch的合并在京东释放出信号后的两个月终于尘埃落定。一方面，京东正在体面地“剥离”TROPLIFE，减轻奢侈品业务带来的压力，另一方面，这或许也是正在梳理框架的京东对业务进行调整的结果。尽管像京东这样具有庞大资源支撑、供应链资源、物流仓配资源等优势，但这并不意味着他们一入场就能迅速搭建起属于自己的品牌圈子与消费群体。

来源：互联网
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