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商品价与快递费分离 助力消费者自主选快递选服务

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3周前 (11-09) 沙发

随着双“11”到来,南都记者从国家邮政局获悉,2021年快递业务旺季已于11月1日拉开帷幕。国家邮政局监测数据显示,11月1日全国共揽收快递包裹5.69亿件,同比增长28.54%。广东省和浙江省快递揽收量双双破1亿件。

急速增长的快递业务在便利我们生活的同时,也出现了一些行业乱象:有的快递面单被出售,个人隐私遭到泄露;消费者不能自由地选择快递,部分快递服务能力有待加强等。

这些问题,你遭受过吗?又将如何解决呢?

有网友抱怨称:“跟网店客服指定了要发某通快递,回复得挺痛快,结果物流信息一查,是某达”;“我家这边某兔快递都不送上门,我特地叮嘱店家别发某兔,不过一点用没有,到货还是某兔。”记者发现,在淘宝、拼多多等电商平台,规模稍大的商家的快递品牌选择一般很有限,或者干脆就称“不能指定快递品牌”。

商品价与快递费分离 助力消费者自主选快递选服务

调查 选择快递公司权限基本在电商

“我们与快递企业签有合作协议,目前只发中通或韵达两家。”一位广西的服饰淘宝商家对记者解释称,合作的因素除了价格优惠外,也会考虑整体服务质量和网络覆盖率。

不难理解,电商卖家所选用的快递品牌越少,打包发货的效率就越高;同时,在规模效应下快递单价也越低。因此,这对于电商卖家来说是成本最低的一种方式。

一位不愿署名的行业研究机构负责人对记者表示,目前,我国电商快件占到快递业务量的80%以上,但选择快递公司的权限却归属于电商。“由于商品包邮的消费习惯已经形成,而快递费是由电商卖家支付的,因此电商卖家才是快递公司的‘甲方’,谁价低就用谁。而快递公司也愿意以价换量,尤其是一些低价标品,量大的话就有得赚。”这位负责人告诉记者。

由于需求差异化不足,快递公司只能采取低价争夺市场份额的竞争策略,这反过来也致使快递行业陷入了价格战的泥沼。2018年以来,小商品集中发货的义乌、温州等核心地区的单票价格越降越低,甚至一度大大低于成本价。逐渐降低的派送费用与消费者要求的优质服务,成为越来越难以调和的两端。

痛点 买家选快递面临三大瓶颈

国家邮政局、人社部、商务部等七部门今年联合印发《关于做好快递员群体合法权益保障工作的意见》,提出电商与快递的有机互动,要引导电商平台和快递公司加强系统对接,满足用户差异化需求,同时配合有关部门推动落实商品定价与快递服务定价相分离的要求,使消费者可以根据企业服务能力、商业信誉和快递价格等选择快递服务。

意见公布后,“自己选快递”的表述受到业内关注,但目前来看,这对多数网购消费者来说还是一种“奢望”。

要解决这一问题,就不得不提到我国电商领域长久形成的包邮制度。

自2013年起,我国已连续8年成为全球最大网络零售市场,2020年我国网上零售额达11.76万亿元,较2019年增长10.9%。与此同时,电商快递成为我国快递业务的绝对主力。

电商快递包邮模式下,商品定价与快递服务定价相分离的第一道难关,首先来自网店卖家。在淘宝、拼多多等C2C模式下,电商卖家以价格竞争为主,产品同质性较高,属于完全竞争市场,他们在选择快递公司合作方面追求的是成本最低,而消费者自选快递模式则可能导致商品总价上升,从而丧失价格优势、推升运营成本。

常年研究我国商品流通环节的专家、广西师范大学经管学院教授罗婧分析认为,中国消费者已经习惯于“一口价”的“到货价”,而不是将“商品价”与“快递价”进行分开选择、合并计费,这成为电商卖家选择快递“最低价格”的根本动因。“电商卖家简单聚焦‘价格优势’,对于支付更高价格、换取更好服务的动力不强。”罗婧说。

第二道难关,是电商平台惯性地停留在“低价抢单”“向规模要效益”“赢者通吃”的思维模式中。在行业发展早期,电商平台必须以低价吸引消费者和卖家,以快速启动市场。包邮制度形成后,电商平台和卖家利益的一致性,决定了他们没有动力冒着商品总价上升的风险,将快递公司的选择权留给消费者。

另外,电商平台与快递公司存在千丝万缕的联系。某研究机构专家对记者表示:“以淘宝为例,很多快件是以菜鸟裹裹的名义接订单,快递公司之间可以通过系统分派订单,从而提升了电商平台对快递公司的‘硬连接’能力;但如果将选择权留给消费者,这种‘硬连接’力度就会下降,而这肯定是电商平台不愿意看到的。”

一位平台从业人士坦言,每家快递品牌在全国各个区域的服务优势、价格都不一样,快递品牌的性价比均由商家进行判断,平台方面无法干预。而且,在技术层面上也很难实现所有快递品牌的价格透明化。

第三道难关,是快递公司话语权的缺失。需求侧“包邮”制度导致快递价格信号失灵,优质的快递服务无法得到好的价格。目前,快递公司在推动服务差异化方面仍然缺位。

“给消费者选择权对于快递公司来说是有利的,因为在相同的服务需求下,我们的性价比是有优势的。”某通达系快递公司相关负责人对记者表示:“现在陷入价格战可以说是身不由己,我们能做的确实有限,无力左右局面,能起到决定性作用的主要是在电商端,也就是我们的上游。”

可以看出,即便消费者愿意为更好的快递服务支付更高的价格,目前也没有正规、方便的途径来实现。另外,对于部分消费者来说,包邮模式下虽然无法选择快递品牌,但因无需额外支付快递费,其购买的商品总价也是较低的。

声音 落实消费者选择权至关重要

对于未来发展趋势,专家表示,在消费升级背景下,物流体验已成为电商的核心竞争力之一。尤其是随着高价值商品网购比例的提升,电商卖家的竞争将转向品质和体验竞争,对快递服务的分层需求也会越来越迫切。

罗婧分析称,最近三年,已经出现了传统商圈家电价格与电商平台差距甚微,甚至传统商圈家电价格优于头部电商企业的趋势,这意味着快递行业的生存环境发生了深刻变化,资本快速“跑马圈地”的做法遭到国家反垄断强力出击后,回归经济“常态”成为必然,因此商品定价与快递服务定价捆绑将被进一步剥离。

电商与快递数据需要高度联动,主流快递公司要对产品结构、价格体系进行调整,以便于消费者进行选择,比如,可以在末端推出不同价格来对应上门等不同服务。

同时,电商平台可以在总体仍实行包邮制的基础上,开放增值服务选项,增强价格的信号、传导和资源配置作用。例如,消费者可在支付相应溢价的情况下,选择特定送达时间段、更高的时限要求、绿色环保包装材料等。

最终,商品定价与快递服务定价相分离之后,就可以慢慢推动消费者形成支付快递费用的习惯,推动商品的消费者同时成为快递服务的消费者,从而享受更高质量、更多样化的快递服务。

来源:互联网
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