不到十天态度大反转！董明珠今晚直播带货为救格力？

最近，越来越多的大佬开始转向线上开启直播卖货了。继罗永浩之后，董明珠也要到抖音直播带货了。

4月23日，据格力电器官方消息，格力电器董事长董明珠将于4月24日晚8点在抖音直播。文章配发的宣传海报显示，这是董明珠抖音直播首秀，小店也将入驻抖音，届时将由董明珠亲自带逛格力科技展厅，介绍展厅特色电器。

直播之后，晚上9点董明珠将接受新华社旗下的快看财经平台的专访，探讨疫情下的的中国制造业的挑战和机遇。

这距离4月14日董明珠在采访中表示依然坚持线下不到十天时间。当时，针对“直播带货”一事，董明珠曾表示：“我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。因为线下可以代替就业，同时线下也可以做线上服务，我更愿意把我的线下店变成一个体验店，变成一个真正面对面的交流场所，来感受产品。因为线上是虚拟的它不真实，线下店更应该有一种亲身的体验感受，而且我不希望通过云平台的线上销售把几十万人的就业给破坏掉。应该把线下店作为延伸服务的一个桥头堡，有了线下店用户能获得的服务更多了，能更好地为客户服务。”

有分析人士认为，这段话此前曾被一些网友乃至自媒体解读为，董明珠或许是不愿参与直播带货。但仔细审视对话，董明珠只是表明坚持线下销售的决心，但并未拒绝直播带货。实际上，近两年来，董明珠一直与时俱进，先后开设格力网上商城、个人网店，不断加大线上营销力度，与庞大的线下实体店群结合，形成了线上线下互补，线上与线下并不矛盾，这将为格力电器的发展插上了互联网的翅膀。

4月14日晚，格力电器发布了其2019年业绩快报及2020年第一季度业绩预告。公告显示，去年格力电器实现营业收入2005.08亿元，同比微增0.24%；实现净利润为246.72亿元，同比下滑5.84%。进入2020年，格力电器一季度的营业收入几近腰斩，预计实现归母净利润 13.3 亿元-17.1 亿元，同比下滑幅度高达70%-77%。

董明珠接受采访时也表示，公司2月、3月空调销售几乎为零，仅2月就亏了200亿元。

对于净利润大幅下跌的原因，格力电器在公告中解释称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产;一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

对此，中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，整个家电行业受疫情的冲击非常大，“尤其格力的主销渠道在线下，疫情对线下市场的冲击尤为严重。”

值得注意的是，在股价方面，格力电器自今年以来也一直“跌跌不休”，一度从年初的70.56元/股下探至48.4元/股以下。

为实施公司股权激励或员工持股计划，格力启动了历史上首次回购。4月12日晚间，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）；回购价格不超过70元/股。

然而，此次回购并未给格力电器股价回升带来明显作用。4月13日收盘格力电器股价大幅上涨5.15%，然而，格力电器股价在次日再次迎来回落，下跌0.19%，随后，格力电器股价再次跌超3%。

董明珠加入直播大军或许是看到了直播背后的无限潜力，但是她能否拯救格力高幅度下滑的业绩，目前还不得而知。

来源：行行出状元(www.hhczy.com)
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