聚美优品终退市，从红极一时到销声匿迹

聚美优品今日宣布完成私有化，成私人控股公司，将正式从纽交所退市。

聚美优品已与母公司SuperROI Global Holding Limited达成最终私有化协议，母公司与买方将收购聚美优品所有已发行A股，收购价为20美元/ADS。

不过值得注意的是，在今年1月私有化要约发出前，聚美优品就宣布调整ADS（美国存托股份）与A类普通股之间的比率，由原来的1股ADS代表1股A类普通股调整为1股ADS代表10股A类普通股，这一变化于1月10日正式生效。

换而言之，20美元/ADS的收购价格在比率调整后只不过是每A股2美元，不仅低于上次私有化7美元，更远低于2014年IPO发行价的22美元。

那么聚美优品是如何一步步走向退市的？

6年不到，聚美优品市值从2014年最高的近57.8亿美金，暴跌94%至现在的2.31亿美金，这意味着五年时间内，聚美优品蒸发了超过55亿美金。

聚美优品市值不断缩水的背后，是其市场份额的不断缩水。据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》，聚美优品的市场份额仅为0.1%。要知道，在2013年聚美优品以22.1%的市场份额，跃居中国美妆网络零售平台第一。

另外，聚美优品的活跃用户也在连续下滑，2016年还拥有1540万活跃用户，到了2018年就仅剩1070万。其净GMV也从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿，还没达到中国目前主流电商平台的一个零头。

对于聚美优品影响最大的一件事情便是2014年的销售假货事件：

2014年刚在美国两大证券交易所风光上市的聚美优品因为“售价门”事件陷入诚信危机。

那时一家名为“祎鹏恒业”的企业，通过伪造商品授权书、海关关单等方式，在聚美优品、京东、1号店等多个电商平台上销售奢侈品假货。随后，聚美优品发表声明承认售假，但均表示责任在第三方商户。对于“知假售假”的质疑，聚美相关负责人表示“真的不知道他们卖的是假货”。

于是让人联想起当时尚未平息的“福喜事件”，于是聚美优品被贴上了“知假售假”的标签。

同年，聚美优品激进的进军海外，6月，聚美优品低调上线海淘网站海外购，9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。

但是命运在一开始眷顾的聚美优品，却并没有一路走好，2014年7月底，聚美优品在网站上的公开道歉，也难逃连续4个月股价下跌的噩运，同时接连遭遇美国多家律师事务所的起诉。

2015年1月6日，一名自称是聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化妆品都出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%，邮件爆料称聚美优品一直涉嫌采购来路不明的海外、甚至是假冒化妆品。聚美位于北京的仓库被查封，两名工作人员被带走调查。随后，聚美优品称此事子虚乌有。

2016年2月17日，市值缩水近九成的聚美优品递交了以每份ADS 7美元的价格申请私有化。虽然这个价格比最近十天的平均价高出了26.6%，但是不及IPO价格22美元的三分之一。

2017年4月，聚美优品开始发布独立品牌Reemake空气净化器，宣布正式进军智能家居领域。在高调宣布后，至今未见其量产产品。接着在5月，聚美宣布将花3亿元现金投资深圳街电科技有限公司，占股60%，宣布入局共享充电宝领域。

于是聚美优品就这么“不务正业”的一路缩水再也没有最初的辉煌。

但是也有专家指出：陈欧私有化聚美优品可能是明智之举，有利于集中精力发展主业。但陈欧要想下好下一步棋，必须再次创新性地开创新的市场空间，打开新的局面，慢慢才能追赶上其他电商平台。

来源：行行出状元(www.hhczy.com)
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