娃哈哈不断加码电商的背后：营收大幅下滑？

启信宝数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元人民币，法定代表人及实际控制人为娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后。娃哈哈电子商务公司由娃哈哈商业股份有限公司百分百持股。

杭州娃哈哈电子商务有限公司经营范围包括食品经营；食品互联网销售；第一类增值电信业务；第二类增值电信业务；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；日用百货销售；通讯设备销售；电子产品销售等。

疫情期间，娃哈哈与农夫山泉、今麦郎等传统快消企业一样，春节前铺入线下渠道的货，都处于半滞销状态。

为缓解渠道压力，娃哈哈旗下“哈宝游乐园”微商城，在3月5日推出了无接触配送服务。只要用户在哈宝下单，平台会与距离消费者最近的经销商进行联系，由经销商将订购商品配送至消费者手中。这项自救，不再是宗庆后的手笔。哈宝，是女儿宗馥莉为一手打造的线上平台。

其实，这不是娃哈哈首次涉足电商行业。公开资料显示，2018年2月，娃哈哈推出线上微商城，提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖。5月，娃哈哈与杭州中南天眼科技公司合作推出新品“晶睛”发酵乳，主要依靠微商销售渠道。

娃哈哈不断加码电商的背后是该公司营收较巅峰时刻大幅下滑，其亟需通过多方面布局来让自己重返高峰。根据财报显示，娃哈哈营收的巅峰是在2013年，全年收入高达782.8亿元，但到了2018年，娃哈哈的营收就只剩468.9亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，娃哈哈从2014年开始业绩持续下滑，“对于宗庆后和他女儿宗馥莉来说肯定有一个问题在思考：到底怎么办？我想新零售、新生代、新的渠道、新的战略应该是整个娃哈哈未来发展的一个方向。”朱丹蓬说，当整个消费端不断在倒逼产业端这个节点时，娃哈哈如果在产品方面不做创新，那必须在渠道的推广上有所创新。

而曾经的宗庆后，对于电商却是较为抗拒的。宗庆后曾经公开怼过马云和电商，称马云提出的“新技术、新资源、新制造、新金融、新零售”，除了新技术，其他都是胡说八道。宗庆后曾在参加首届《中国实业振兴峰会》时表示，电商再强大，也冲击不了娃哈哈。

来源：行行出状元(www.hhczy.com)
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