亚马逊发布2019年第三季度财报，净利润21.24亿美元，市蒸发800亿美元，亚马逊到底怎么了？

 近日，亚马逊发布2019年第三季度最新财报。财报显示，该季度营收为699.81亿美元，和去年同期相比增长24%；净利润为21.24亿美元，和去年同期相比下降26%。

受净利润不及市场预期的影响，亚马逊在盘后一度跌超8%，公司市值蒸发800亿美元，降至8809亿美元。这也使得贝佐斯的个人净资产下降至1028亿美元，将全球首富的交椅还给微软公司创始人比尔盖茨。

亚马逊盈利下滑的原因是什么？

支出大于营收

根据亚马逊第三季度最新财报显示，经营支出为668.2亿美元，同比增幅26.4%，高于营收增幅。其中营收成本为413亿美元，同比增幅25.1%，营收成本费用率59.01%，同比上涨0.7个百分点。除去营收成本，仓储物流、营销，研发和内容是经营支出的。

仓储物流支出101.7亿美元，同比增幅22.9%，仓储物流费用率为14.5%，下降0.098个百分点；营销支出为47.52亿美元，同比增幅43.9%，销售费用率上升明显，从5.8%上升到6.8%。研发和内容支出为92亿美元，同比增幅28.5%，研发和内容费用率，上涨0.49个百分比。

会员一日达成本上升

在仓储物流方面，亚马逊从今年4月开始宣布将Prime会员享受的两日达送达服务升级至一日达。目前，一日达送达服务覆盖亚马逊平台上1000万件商品。

摩根士丹利的一项分析称，两日或两日以上配送的订单价格通常为23.33美元，亚马逊配送费用在5.08美元，但是对于一日配送的订单价格通常为8.32美元，而亚马逊为此支付的配送费用为10.59美元，这意味着许多订单处于亏损。

亚马逊表示，他们正在大力投资于物流和配送基础设施，目标是让一天送达成为亚马逊Prime会员的常态。该公司在7月份的第二季度财报电话会议上披露，已经花费了“稍多一点”的资金，超过了此前表示预估投资于一日配送基础设施的8亿美元。

贝佐斯在财报中提到，“客户喜欢Prime会员包邮服务从两天送达升级为一天送达，今年他们已经订购了数十亿件商品。一日免费送货服务是一笔巨大的投资，尽管这是违反直觉的，但这却是对客户的正确长期决定。”

贝佐斯也意识到，“会员一日达”服务将会使其成本不断上升，如果亚马逊在Q4的成本继续上升，那么它可能会下调下一季度的收益预期。

AWS云计算业务遭遇瓶颈

在过去几年中，AWS云计算逐渐成为亚马逊的主要利润来源，财报显示，AWS的利润占比在今年的三季度保持着50.2%、68.8%、71.6%的稳定增长。

比起电商，AWS对亚马逊来说是一项更有利可图的业务。2019年Q3，AWS云业务以12.9%的净销售额占比，贡献了71.6%的营业利润，达22.61亿美元。

但值得注意的是，从2019年Q1开始，随着AWS规模逐渐庞大趋于稳定，其每季度的同比增幅逐渐减少，出现了增速放缓的现象。第三季度，AWS云服务的营收同比35%的增幅，创2015年有数据披露以来的新低。

今年7月，市场研究机构Gartner发布了最新的全球云计算市场数据，亚马逊、微软、阿里云3家企业占据全球七成市场份额，市场进一步向头部集中。

面对两大巨头企业的云业务竞争，亚马逊需要压价以获取更多的市场份额，所以从大的账面来看，第三季度亚马逊花钱的地方不少，短期的投资也影响到利润和股价。

另外，亚马逊的技术和内容成本(主要与AWS数据中心的研发和基础设施员工相关的薪水)跃升28%，至92亿美元。公司的员工总数增加了22%，达到750,000。无论是电商业务还是云业务，亚马逊又走到了另一个转折点。

困难重重，亚马逊如何突围？

比起第三季度的利润大跌，更让市场忧心的，是亚马逊对下一季度业绩的信心不足。美国即将进入圣诞节销售季，应当是亚马逊电商业务的年底重头戏。

但亚马逊给出的第四季度销售额预期在800亿美元至865亿美元之间，营业收入为12亿至29亿美元，远低于市场预期，暗示即将到来的最重要的假日购物节可能会遇冷。

这一消息给亚马逊假期购物节的收入预期泼了一盆凉水，同时也让那些原本希望从亚马逊不断增长的投资中获得丰厚回报的投资者们感到忧虑。

即使身价受到重创以及第四季度被外界看低，但贝佐斯一直坚信亚马逊的固定成本商业模式会带来长期的成功。

贝佐斯表示：“我掌握了所有内部客户数量的内部指标，并且可以看到。人们以为我们在赔钱…我只是知道这是一笔固定成本的业务，一旦我们达到足够的规模，我们就会拥有非常好的业务。对我们相对于有形零售的固定费用性质的理解使我们采取了“快速变大”策略。我们知道，如果我们有足够的规模，我们的经济将会得到改善。”

在电商利润走低，AWS云服务遭遇瓶颈的情况下，亚马逊的广告收入显然是亮点和希望。据研究机构eMarketer的分析，亚马逊现在是仅次于谷歌和Facebook的第三大广告发布商。今年亚马逊将产生113亿美元的网络广告收入，占美国网络广告市场的8.8%。

尽管亚马逊并没有公开广告业务的具体盈利数字，但是有预计，这项业务在2021年将超过AWS，从而成为亚马逊主要利润来源。

华尔街金融服务公司Stifel的分析师Scott Devitt称，网络广告已经成为亚马逊一个颇为成功的新业务，到2020年将带来200亿美元的收入。如果把亚马逊的网络广告业务单列为一个公司，公司的市值将高达1000亿美元。

尽管第三季度财报出炉后在盘后亚马逊股价出现恐慌式下跌，也将其创始人贝佐斯拉下全球首富的位置，但从长期来看，亚马逊的业务基础并没有出现任何动摇，现在所做的只是在现有的基础上，如何推动这家电商庞然大物继续增长。

来源:互联网
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