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阿里旗下Lazada发布新战略 巨头竞逐东南亚

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5年前 (2019-04-09) 沙发

阿里旗下Lazada发布新战略 巨头竞逐东南亚

4月9日消息,随着Lazada等平台不断发力,东南亚电商市场的竞争态势将日趋严峻。

在近日的阿里巴巴跨境峰会上,Lazada跨境业务总经理冬苓透露,未来该平台将在六个方面进行战略升级,包括打造全球精选平台、赋能商家、构建跨境服务生态、跨境品牌化、深耕物流体验、升级产品体验等。

具体来说,未来一年,Lazada将用全网站的跨境商品中的5%商品来搭建全球精选,除了把号商品引入精品库中外,还通过流量调配机制将导入流量。在商家方面,平台将从关注招商的入驻到孵化养育、快速提升等多个环节,帮助其实现成长。

物流方面,Lazada还将拓展6国物流72小时达,并在泰国开放海外仓。与此同时,平台还将开展消费者多买多省的服务,实现在跨境商家的跨店包邮。

电商巨头阿里的加持显然是Lazada不断发力市场的一大底气来源。据公开报道显示,从2016年至2018年,阿里对Lazada投入共计近40亿美元,持股比例从51%提升到83%。除了在资金层面提供扶持外,阿里还在支付技术、物流等方面为该平台提供支持,帮助其打造电商底层系统。因此在业内人士看来,Lazada的升级战略事实上也是阿里巴巴掘金东南亚电商蓝海表现。

谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚电子商务报告》报告,未来十年,电子商务的复合年均增长率将达到34%左右,到2025年,东南亚电商市场规模将可能达到1020亿美元。在此背景之下,阿里加大布局不足为奇。

事实上,盯上东南亚电商这块蛋糕的不止阿里腾讯京东亚马逊等巨头也正在不断施展拳脚。据公开报道显示,截至2019年1月31日,腾讯持有电商平台Shopee母公司Sea Group 33.40%的股份。背靠腾讯Shopee发展势头同样迅猛。目前,该平台业务已覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、中国台湾、印度尼西亚、泰国和越南七个市场。今年1月,该平台还在厦门举行官方专场招商活动。

阿里腾讯等以投资为主的方式不同,京东采取了直接开展电商和物流业务的策略。据了解,京东在2015年成立了京东印尼站,并在2018年9月联手泰国尚泰集团(Central Group)在泰国上线零售平台JD CENTRAL,向当地用户提供电子数码、时尚、家电、书籍、音乐及快速消费品等商品。

亚马逊也将视线投向了东南亚市场。2017年,该公司在新加坡宣布推出Prime Now服务,允许当地用户预订啤酒、饮料、牛奶、鸡蛋、新鲜农产品、干货、消费电子、玩具和婴儿用品等各种商品。

电商巨头纷纷发力的情况下,东南亚电商市场规模将不断扩大,行业竞争也将进一步加剧。这意味着,Lazada等平台想要争夺东南亚电商的第一把交椅,估计有不少硬仗要打。

来源:互联网
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