疫情期短视频APP“宅”内容播放量达数十亿

据此前艾瑞发布的统计数据，短视频行业目前已进入商业化成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。

疫情成为2020年中国经济的“黑天鹅”，对诸多行业带来冲击，但短视频行业数据却呈现出增长趋势，易观千帆数据显示，1月26日至30日的5天内，快手和抖音用户的日均使用时长较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时。

据七麦数据，快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一个月，快手、抖音下载量分别超过在697万、532万，单日最高数值分别超过47万、28万。

用户更为直观的感受是，短视频平台从娱乐工具变成了汲取资讯的平台，成为每日关注疫情消息、前线真实状况内容的地方，信息传播媒介的价值凸显。而从平台的动作来看，买下《囧妈》版权转网对于抖音、赞助春晚对于快手来说，无疑为用户数据增长有所助力，但在平台运营下，短视频平台本身内容关注度的增长，也在这个春节期间表现突出。

今年春节期间，新型冠状病毒肺炎疫情成为每个人关注的话题，相关信息遍及网络，而短视频、直播也成为重要的疫情咨询传播内容。

短视频平台纷纷关注疫情，抖音上线“抗击肺炎”频道，在平台设立“新型肺炎疫情实时动态”专题，内容包括疫情实时追踪，个人防护知识的科普，各地门诊的信息汇集等。据抖音发布《抖音2020年春节数据报告》，春节期间，抖音用户共搜索了4373万次和武汉疫情有关的内容，包含“武汉冠状病毒最新通报”、“武汉现状”、“武汉疫情”等方面。

快手也在1月22日上线“肺炎防治”频道，向用户普及防治知识。1月20日至1月31日，快手肺炎防治频道点击量突破30亿次。

除了疫情相关信息，同时，在pugc、ugc内容的补充下，短视频内容也成为很多用户获取前线信息及更多相关科普内容的窗口。

报告显示，抖音上有49.2万个视频和支援防疫前线有关，有6.6万个为“捐赠”相关视频，春节期间关于防疫相关各行业紧急复工的视频，在抖音被累计播放了2572万次。

直播方面，1月31日，快手开始常态化同步直播《新闻联播》，累计观看人次超过2000万，火神山、雷神山医院直播而走入大众视线的央视频APP，而据快手大数据研究院的数据显示，1月20日至1月31日，快手疫情直播累计超过10亿人次观看，政务机构发布的内容播放量高达250亿次。

短视频高产的视频数量在满足我们的“宅”生活的同时，同时也生产了满满的力量。

每天仅仅是刷刷抖音，看看视频，偶尔看看快手，说使用的时长也会超过微信，高于日常的一倍。

在刚刚过去的春节期间，这样在短视频领域从旁观到参与的普通用户产生了不少，被迫“宅”让一些人真正开始用短视频记录生活，让短视频娱乐更接近“全民化”。

可以明显看到的是，在家旅游、宅家菜谱等成为抖音平台上的热门话题，并引起用户参与拍摄风潮，随手刷抖音可能就看到利用抖音教程做凉皮、炸油条、用电饭煲做蛋糕的视频，或者带着家人从卧室游览到厨房的视频。

据悉，春节期间，抖音上有237万个视频和不出门有关。其中，1月24日到2月7日，话题#在家旅个游#相关视频在抖音上累计播放21亿次。话题#做饭#在抖音上的视频累计播放量也达到15.6亿此，相关视频超过9万个。

而在快手上，#家庭一日游#也是参与度极高的短视频话题，此外还有#在家的四种状态##学蛆爬#等等热门短视频话题。

从用户使用时长，话题参与度等数字中可以看出这次特殊时期的平台运营推动了用户短视频创作与观看直播的参与度，而接下来，又回到用户留存问题，这个短视频平台方早在费劲脑汁的角力点，平台能否从这样的契机中找到短视频内容运营上的新方向，让用户的参与热情可持续，春天到来后或许会迎来答案。

来源：互联网
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