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假货泛滥耐克退出!亚马逊打假不见成效?

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2周前 (11-19) 沙发

最近,亚马逊因为耐克的一纸退出声明,再引起外界对其假货问题的关注。上周,耐克公司宣布将停止直接在亚马逊平台上销售包括运动鞋、服装在内的商品,结束两年的试点合作关系。

耐克公司在公告中表示,此前耐克同意作为亚马逊的批发商,而不是让第三方商家在平台销售其产品。但作为交换,亚马逊必须加强对假冒产品的监管,并限制未经批准的产品销售,其中包括耐克的运动鞋、服装和配饰。但是,耐克的假冒品牌在亚马逊平台上仍然泛滥,严重影响了耐克的品牌价值。

截止目前,亚马逊方面拒绝对耐克退出一事发表评价。

但据知情人透露,亚马逊早已有所应对准备,近年来一直在招募耐克的第三方卖家,即使耐克退出,该品牌的商品仍然可以在亚马逊上销售。同时亚马逊也并非没有为打击假货流通而努力,此前就颁布相关举措,包括允许品牌商“在自己的产品上添加独特代码,以便更容易识别假货”的项目。

事实上,近年来不少大品牌都在有意回避亚马逊平台。他们认为亚马逊上假货猖獗、大量未经授权的卖家压低价格的做法降低了自身品牌价值。耐克此番操作,将可能会进一步加剧亚马逊平台上其他品牌的不安情绪。

亚马逊的高管曾公开抱怨假货泛滥,称他们花费了数亿美元,雇佣了数千名员工来监管庞大的第三方卖家市场。但正如网站上出现的假冒爱马仕手镯,亚马逊系统未能阻止假冒商品的流通。

据亚马逊前高管和外部咨询顾问表示,该网站上假货持续大量出现,是因为亚马逊决定将扩大产品规模、降低产品价格作为优先事项,而不是采用可能遏制问题的激进技术和政策。

一位前亚马逊高管表示,当亚马逊两年前加大打击假货力度时,消费者的投诉有所减少。但该人士说,亚马逊也期望扩大产品规模。因此在2018年初,亚马逊开始积极增加商家,不管他们是否得到品牌授权。

因为亚马逊需要通过引进大量的第三方卖家达成规模效应,进而更好抢占市场份额,这就导致了亚马逊不会对其监管过于严厉。但这个举措让卖家不受限制的创建了一个假货市场,因此未来的亚马逊将面临更多的问题。

来源:互联网
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