盖楼大挑战仅仅是发红包？下沉市场流通客户才是目的

在“双十一”期间，最活跃的活动自然是淘宝了。拿出20亿元的红包奖励，发动“盖楼大挑战，赢红包大赛”。由于这种活动属于团队PK，依靠个人升级，增加了团队建设，并且个人升级需要不断转发，因此会有一堆微信，微博帮助盖楼信息。

其实，淘宝的“盖房活动”非常简单，可以直接在淘宝APP中参与任务，具体步骤如下，做任务带领投币-店铺升级-楼层数是可以覆盖的楼层数-选择团队或个人建筑-每天的楼层数pk-获胜的团队/个人使用此奖池（奖金）-放置在团队/个人帐户中直到最后一天。即时可见的红包奖励确实非常诱人，有些人即使不为红包，也试图击败对手，疯狂传播并寻求帮助。

尽管淘宝提供了20亿元的奖金池，但实现的营销传播远远超过了这个价值。想要组建团队盖更高的大楼，除了签到、逛店铺、看直播等方式获得喵币，升级自己的喵铺等级之外，最快的就是转发朋友，让朋友帮忙获取猫币。这种操作浪潮，就像极限运动一样，让用户宣传天猫双十一，从中“打工”赚钱。网民更加疯狂，不断发送信息，建群和互点，例如病毒式营销传播，最大的受益者仍是淘宝。

可以看出，网友们盖大楼玩的不亦乐乎，但大多数玩家来自三线和四线城市。毕竟，大楼每天都需要大量时间，而最繁重的工作所能获得的回报会使很多人失去耐心。一线和二线城市忙于加班相对不感兴趣。相反，在三四线城市沉没的用户有更多的时间和耐心，他们更愿意并且有时间研究各种电子商务平台的促销和游戏玩法。同时，这些群体也是电子商务平台最关注和最具成本效益的目标。

在整个电子商务市场中，阿里的地位并不是绝对稳定的，因此有必要开拓新市场并加强城市建设，这是必须的。与一线和二线市场的饱和度相比，三线和四线城市的库存仍然很大。依靠自己强大的资本以及类似的建筑游戏来探索三线和四线城市，并锁定新用户是一个好习惯。

所谓的“盖楼活动”，不仅是提供娱乐抢红包的一种方式，而且还是一种“直销”，拉动新客户，激活老用户，甚至重新流通用户的手段。

来源：互联网
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