天猫国际：“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态

11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。

区别于网红，网紫更多强调引入进口优质产品。据介绍，“网紫大道”将允许自带品牌的明星入驻平台开设海外旗舰店；明星、达人也可以开设达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。天猫进出口事业群总经理刘鹏更是表示，“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。

据透露，未来五年，天猫国际希望打造2000位全球“网紫”。如何成为2000分之一？阿里巴巴集团首席市场官董本洪也透露了甄选“网紫”的三个大数据指标：

其一，进口消费引领指数，“网紫”需要对海淘趋势有敏锐判断、有海外生活经验、能够无缝连接到海外最新生活趋势；

其二，国际商品带货指数，“网紫”要能够具备带货能力，拥有忠实的消费群体，能够链接产品与消费者，进一步实现商品变现转化，这个指数既包括带货的国际品牌的数量，也包括所推荐品牌的国家数量；

其三，国际影响力指数，海外媒体的报道、海外粉丝数以及是否有参加海外溯源等活动都可能成为“加分项”。

截至目前，“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCM合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。

刘鹏表示：“中国磅礴的内需市场正在驱动进口消费快速发展，我们希望通过天猫国际这个进口平台，缩短中国消费者对海外品牌的认知时长，也让更多优质的全球品牌能更快被中国消费者所认可。”

近几年，国际化一直都是阿里巴巴重点对外提及的主题。而就在今年阿里巴巴全球投资者大会上，天猫国际也首次参加，这也意味着未来天猫国际在阿里巴巴全球性战略中所扮演的重要地位。

来源：互联网
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