考拉海购携手支付宝推出“考拉黑卡轻会员”

10月30日，考拉海购宣布与支付宝联合推出“考拉黑卡轻会员”。此前，阿里斥资 20 亿美元收购网易考拉，随后网易考拉在PC端和APP均更名为考拉海购。“考拉黑卡轻会员”是其并入阿里后推出的首款产品。

据了解，“黑卡轻会员”最大的特点是“先享权益，再付卡费”。简单来说，就是通过芝麻信用授权或者冻结花呗额度，优先享受会员权益，等到期后再进行结算。相比于之前需要付279元才能开通黑卡会员，显得更加轻便灵活。

业内人士认为，考拉与阿里合作的“第一枪”率先在会员领域打响，背后体现了会员经济正逐步崛起的大趋势，无论是之前各类联名会员卡，还是轻会员这类创新模式，都反映了各家的竞争重心从新用户数的争夺，开始转向会员开通率、复购频次的比拼，“得会员者得天下”逐渐成为行业普遍共识。

目前市场上付费会员并不少见，例如阿里88VIP、京东Plus等等，且现在类似“先使用，后付款”模式也在逐步实施，这一模式将更有助于用户接受付费会员，也将更有助于平台会员卡的推广。而据了解，考拉海购之前开通黑卡会员的价格为279元，现在能够抢先体验，对于很多用户来说将是不错的消息。

考拉并非轻会员的第一次应用。支付宝轻会员开放生态运营负责人闻珑透露，“轻会员”上线一月以来，已有包括永辉、大润发、美宜佳、屈臣氏、汉堡王、乡村基、奈雪的茶等品牌在内的超2500个商家接入。覆盖餐饮、零售、快销、电商、共享出行、智能售卖等10个大行业，近20个细分行业。

“轻会员”是支付宝今年面向B端推出的重要能力之一，它已经打通支付宝小程序、刷脸设备“蜻蜓”等。支付宝方面表示，通过“IoT-小程序-轻会员”的链路闭环，要进一步提升线下商家自运营能力，从而实现在数字经济时代的经营转型。

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