跨境电商 | 机遇和风险并存，烧钱成出口跨境电商普遍现象

当前阶段下，进出口电商仍处于规模快速发展期，出口电商为了提高知名度、销售量、迅速抢占海外市场份额，需要大规模库存支持，“烧钱”成为必然趋势，从我国主要的自营型跨境电商平台来看，随着库存的大规模提升，经营性现金流为负已成为行业的普遍现象。

未来在“资金”之外，如何提升客户体验感等软实力成为企业核心，而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。

随着我国互联网用户数量在2008年跃居世界第一，电商行业不断涌现新进的勇者，竞争一时间变得激烈起来。

之后数年，大量传统企业和资金流入，线下企业布局电子商务，网民数量和物流快递行业呈爆发式增长，电商迈入移动化发展。在政策层面，电商发展的障碍被扫除。电子支付、网上交易、电子商务模式、网上购物等方方面面都有了规范指引。

从2009年3G商用，网购用户破亿；到“双十一”大促开启。从各大美妆电商平台崛起，到天猫国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世。中国电商市场浩浩荡荡，经历了快速发展的大热时期。

在资本助推下跑马圈地，现头部流量平台已形成赢者通吃格局。网购市场中阿里、京东合计占四分之三市场份额，拼多多、苏宁、唯品会等紧随其后；长尾企业数量众多。

随着2015年“互联网+”时代的来临，跨境电商站到了资本市场的风口上。2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。

在风口下，阿里巴巴上线了天猫国际；亚马逊推出“直邮中国”业务；唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世，越来越多的创业者加入，形成了一个热闹非凡的市场。

平台面世之后，各大电商企业开始了激烈的竞争。

2016年，在主流的跨境进口电商平台中，网易考拉海购整体交易额排名第一，占21.4%份额；天猫国际购名列第二，占据17.7%份额；唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%。

经过三年的发展，跨境电商的发展格局再次生变。

根据艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示，2019年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，分别为27.7%、25.1%；海囤全球（京东海外购）、唯品国际、小红书等平台则紧随其后，市场份额依次为13.3%、9.9%、6.1%。

今年9月6日，阿里巴巴与网易共同宣布达成战略合作，阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

由此可见，阿里巴巴将在跨境电商行业中占据半壁江山，市场份额将接近53%，具有绝对领先优势。

在一个火热的市场里，有机遇但也面临风险。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，当前阶段下，进出口电商仍处于规模快速发展期，出口电商为了提高知名度、销售量、迅速抢占海外市场份额，需要大规模库存支持，“烧钱”成为必然趋势，从我国主要的自营型跨境电商平台来看，随着库存的大规模提升，经营性现金流为负已成为行业的普遍现象。

张周平认为，未来在“资金”之外，如何提升客户体验感等软实力成为企业核心，而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。

来源：互联网
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